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東南アジアの若者文化において、日本の影響力は薄れ、代わりに韓国のK-POPやコスメが台頭している。ただし、日本には独自の清楚な文化があり、日本だけが金持ちで憧れられる国という考えは時代錯誤である。韓国や中国も力を入れて東南アジアへの進出を進めており、今後の競争が注目される。